AIPress.com.cn报道

3月23日消息，Apple、Amazon以及Spotify等平台纷纷推出基于AI的推荐工具，其中Spotify正通过多种形式强化其“AI驱动的音乐发现”战略。业内专家认为，在音乐内容日益同质化的背景下，这类技术投入有望成为其构建竞争壁垒的关键。

Spotify近期推出与OpenAI旗下ChatGPT的集成功能，允许用户将账户与聊天机器人连接，通过自然语言获取音乐推荐。用户可以根据情绪、类型或场景提出需求，系统将在ChatGPT中返回结果，并跳转至Spotify应用进行播放。同时，用户还可通过对话进一步细化偏好，替代传统“喜欢/不喜欢”的简单反馈机制。

Spotify表示，这种基于提示的交互方式，为用户提供了发现新音乐、重温旧曲以及延续对话体验的新路径。该功能为可选接入，用户可随时断开连接，公司亦强调不会将音乐或播客内容用于AI模型训练，以回应版权相关担忧。

除ChatGPT集成外，Spotify还推出了“提示播放列表”（Prompt Playlist）功能，允许用户通过描述情绪或场景生成个性化歌单。这一“氛围化”体验正成为其AI战略的重要组成部分。

竞争对手也在加速跟进。Apple Music正在测试“Playlist Playground”，支持通过对话调整推荐内容，并推出AutoMix功能，利用AI分析节奏实现自动混音；Amazon Music则上线了基于提示生成歌单的“Maestro”，目前仍处测试阶段。

Spotify管理层多次强调，AI驱动的个性化推荐是提升用户粘性的核心。在最新财报电话会议上，联席CEO Alex Norström表示，相关投资已开始见效，用户在平台上的使用频率和时长均有所提升。

此前推出的AI DJ功能目前已有约9000万订阅用户使用，累计使用时长超过40亿小时。Norström将其比作“可随意对话的聊天界面”，而提示播放列表则类似“深度研究模式”，允许用户“写出属于自己的算法”。

分析人士指出，在曲库高度重叠的行业格局下，推荐系统正成为平台差异化的关键。Wedbush Securities分析师Michael Pachter表示，各大平台的音乐内容“几乎完全一致”，类似于搜索引擎之间的竞争，真正的护城河在于体验与生态。

他认为，Spotify正试图复制Google的路径，通过不断增加功能与集成提升用户粘性。用户在平台上积累的播放列表、收藏和算法偏好，会形成隐性的“切换成本”。Spotify目前已支持超过2000种设备接入，包括车载系统和语音助手，这些连接进一步强化了用户留存。

尽管Apple Music等平台提供播放列表迁移工具，但分析人士普遍认为，随着AI功能不断叠加，用户迁移难度将持续上升。

不过，市场对AI的长期影响仍存在分歧。一些机构认为，AI将强化Spotify的竞争力，而非削弱其平台地位。美国银行在报告中指出，Spotify通过个性化、产品创新和规模优势，有望在AI时代进一步巩固市场位置。

Spotify联合CEO Gustav Söderström则表示，未来音乐应用将从“被动收听”转向“互动体验”，用户可以通过对话直接塑造自己的音乐环境。

但行业观察人士认为，AI并不会彻底改变听歌的被动属性。MIDiA Research分析师Mark Mulligan指出，即便是最活跃的用户，大部分时间仍处于“被动收听”状态，AI更可能在主动与被动之间提供一种“中间体验”。

与此同时，AI也在改变音乐供给侧。报告显示，类似Suno的文本生成音乐工具每天可生成约700万首歌曲，相当于Spotify在AI出现前两周的曲库增量。分析人士称，这一趋势将对音乐生态产生深远影响。

在这一背景下，Spotify正试图构建一种全新的数据能力——不仅是“歌曲到歌曲”的推荐关系，还包括“语言到歌曲”的理解能力。

公司高管表示，音乐偏好并不存在统一标准，不同地区、文化和用户群体对“同一场景”的理解各不相同。通过AI与用户持续交互，平台可以不断优化这一映射关系，从而提升推荐精度。（鞭牛士、AI普瑞斯编译）